אם מישהי/ו חשב/ה שהסלוגן הזה של מכון תודעה על גבי הפוסטר המפורסם שלהם, מייצג סוג של מחאת אבסורד אנכרוניסטית המבהירה לנו שאין בחירה בהסללה לזנות אלא דיכוי – בא הקמפיין החדש של מי עדן והסופרפארם ומוכיח שהמציאות עולה על כל דמיון.

מה שהיום הוא התחכמות – מחר הוא קמפיין אמיתי לגמרי, של מי שעושים הון מנכסי מדינה על חשבון ילדי וראייטי וע"ח העתיד של כולנו. אז אם את רוצה להיות משהו אחר חוץ ממאפרת או מעצבת אופנה או מורה, או שאתה רוצה להיות משהו אחר חוץ מחייל או כדורגלן או איש מחשבים – שתו מים. מי עדן ימכרו לכם אותם בסופרפארם בחמישה שקלים (!) לבקבוק.

מייד כששבתי מהסופרפארם עם התמונה המופלאה של הקמפיין הנאור הזה, העליתי אותו לפייסבוק.

התגובות הרבות (למעלה משבעים, עד כה) כללו התייחסות מפורטת הן לסוגייה הערכית-ציבורית של חברה שמרוויחה לכיסה הפרטי את תגמולי המים ששייכים לכולנו (ועל הגז כבר דיברנו בבלוג הזה?), והן למסר המאוד ברור שעולה מהתמונה. הסרקאזם חגג, וחלקו הניכר דווקא (בשונה מהקונספציה של מיעדןסופרפארם) מצד גברים: יאיר רוצה להיות חייל עם דם על הידיים ומקבל הצעה להיות שוחט ולשטוף את הדם עם מי עדן, ארז מתפעל: איך מי עדן וסופרפארם מצאו קופירייטר משנות החמישים, אייל תוהה על ערכה של זימה בחמישה שקלים, יולי תמלא מהיום מים מסוננים בבקבוקי מי עדן ריקים, שני לא קונה מחברות שמפיצות פרסום סקסיסטי ותפסיק לקנות מי עדן, ועוד לא התייחסתי לכל התגובות לגבי איכות המים, השירות והערכים המיוצגים ע"י מי עדן.

חשוב לציין את מעורבותן של נשים בקמפיין הזה, כלא מפתיעה. נשים משמשות מקדמת דנא כסוכנות סוציאליזציה של הדיכוי של עצמן. חוסר המודעות שלהן נובע הן מדיכוי מופנם והן מהצורך האינהרנטי לקריירה נשית בארגון גברי, לשאת חן בעיני הארגון. לא מדובר כאן בהנעת התהליך ע"י נשים כאלו בכוונה מודעת. רבות מהן – מונעות. לעיתים מונעות נגד נשים אחרות, שכן הסללה למקצועות שוליים וארכיטיפיים ו"הפרד ומשול" בין נשים, הן 2 אסטרטגיות עתיקות וטריוויאליות לחלוטין של דיכוי מגדרי.

התובנה לפיה חברה שמבזה נשים בגלוי או בסמוי – עלולה להיות בעייה עם אבטחת האיכות שלה, חילחלה בי בימי פרוץ פרשת רמדיה. שלושה חודשים לפני כן העליתי השערה כזו במאמר ב- News1. פרשת רמדיה, שכבר כתבתי עליה כאן בהקשר זה בעבר, הרעידה את אמות הסיפים של התודעה המגדרית-חברתית שלי:

1. מיזוגניה (שנאת נשים בלע"ז) אינה מכוונת בסופו של דבר רק לנשים – היא ביטוי של זחיחות, יהירות, שוביניזם וחוסר אחריות כוללים.
2. מי שמזלזל בכל אדם אחר – אשה, ילדים, אויבים – הוא אדם שתפקודו מסוכן ועלול להביא לנזקים לסביבתו. שווה להיזהר בקלה כבחמורה.
3. הפרשנות היא בעיני המתבונן: נשאלת השאלה, האם כשאנחנו שומעים ילד/ה אומר/ת שהיא/הוא רוצים להיות חייל או מאפרת, האם אנחנו שואלים משהו ומה אנחנו שואלים. מראית העין של מי עדןסופרפארם היא מצג שווא של אחריות חברתית, שכן התוצאה אינה אחראית-חברתית ולכן מאיינת כל משמעות אחרת שהמפרסמים התיימרו לה.

כמו שהיתה בעבר לקוחה נאמנה של מי עדן לאורך חמש עשרה שנים – עזבתי את החברה הזו לפני כשנתיים לאחר משבר איכות המים ויותר מכך – משבר האמון שבין הספקית ללקוחותיה, מעצם העובדה שמי עדן כבר אינם מי מעיינות: על מנת למזער את נזקיהם הכלכליים, הם מוכרים לנו למעשה מים מפולטרים (בהנחיית משרד הבריאות). פילטר, אני יכולה לקנות לבד ולשתות מי ברז. תודה.

כשעזבתי את מי עדן, החזרתי באופן מסודר את המתקן וחיסלתי התחייבויותיי כלפיהם. ואז – לאחר חודשים ארוכים – קבלתי טלפון שאני חייבת לשלם להם עוד 700 ש"ח. מאחר והעלות החודשית עמדה על 139 ש"ח, וכל תשלומי חוייבו בכרטיס אשראי, בקשתי פירוט. המטלפנת צרחה עלי במלוא גרונה ובזעם שגרם לי לחשוש לבריאותה, שהיא ממשרד גבייה והיא "לא עובדת אצלי בשליחת פירוטים", או שאשלם או שאבקש פירוט מבית המשפט. שאלתי אם זה איום, היא אמרה שכן, אז אמרתי להתראות בבית המשפט. התחושה המאוד סובייקטיבית שלי אז היתה, שמי עדן מתנהגים כמו גבר אלים שאשתו רוצה לעזוב אותו. לא שמעתי מהם לטוב או לרע מאז. גלגלי הצדק טוחנים לאט.

למה אני מספרת לכם את זה?

כדי לתרום את שני הגרוש שלי, מנסיון חיי, על מעגל השוביניזם-קפיטליזם-סקסיזם-איכות רעה-שירות לקוי. זה תמיד כדור, ותמיד הוא יסתובב בסופו של דבר לצדדיו המשלימים. אם נתקלתם בסקסיזם, צאו מתוך הנחה שכדאי לחשוש לאיכות או לשירות. אם נתקלתם בבעיית שירות – שאלו שאלה או שתיים את ידידנו גוגל על מצבן של נשים בארגון ועשו חיפוש על הקמפיינים האחרונים שלו.

למי שלא הבינו עדיין שאפלייה, דיכוי ושנאת נשים ו/או אנשים הם בעייה חברתית כוללת, אני מקווה שהוספתי עוד נקודה קטנה למחשבה.

לילד שרוצה להיות חייל ולילדה שרוצה להיות מאפרת אני מציעה להתרחק קצת מהשפעות ארגון וראייטי, שבא לברך ויוצא מקלל. העבודה האופורטוניסטית עם החומרים הללו מעידה על השגיות דורסנית שמאפיינת מאוד את ההכלכלה התאגידית, ואני הייתי מצפה מארגון כמו וראייטי לחשיבה הומאניסטית רחבה יותר. וראייטי הם ארגון מהמגזר השלישי, ונראה שהפוסט הקודם שלי – מליון סיבות רעות – על איך הקפיטליזם קנה את ההומאניזם בכסף קטן – היה רק הסנונית הראשונה לסדרת פוסטים שעוד תגיע.

ועשו טובה לכולנו – בקשו מהיד שלכם להסס רגע כשהיא מושטת לבקבוק מי עדן בסופר או בקיוסק. ואם יש לכם ניו פארם ליד הבית – נסו לדלג על סניפי הסופרפארם בתקופה הקרובה. מי שמוכר את ערכינו תמורת 5 ש"ח, כדאי לשלם לו באותה מטבע ולקנות מים במקום אחר.